Коли у проекту є місія, тоді ти можеш працювати навіть у вихідні

Як ви знаєте, будь-якій жінці не буває більше 20-ти років. З журналами складніше: тут ніж видання старше - тим краще. І навіть якщо видання жіноче, але 20 років в цій справі - вік ого-го який! Загалом, це я все веду до того, що журнал «Единственная» вчора відсвяткував своє 20-річчя, що для жінки - вік юний, а для журналу - дуже навіть зрілий.

Святкувати вирішили в ресторані «Монтеккі», що біля легендарного Кулька Університету культури

Це, мабуть - Ромео і Джульєтта

І почали, природно, з шампанського

Закуски під шампанське

І, звичайно ж, фотосесій на тлі брендволу

І в фотозоні, яка привернула навіть Машу Єфросиніну

До речі, гостей - вірніше, гостії - презентації очікували пакетики з подарунками від «Єдиною»

В яких, крім інших приємних сюрпризів, були і ювілейні номери журналу з Машею Єфросиніною на обкладинці

Який тут же почала вивчати ще одна зіркова гостя - Наталія Холоденко

Ну, ще трошки шампусіка.

І пора б вже починати, поки ведучий не прібалдел від великої кількості жінок

Як це могло б бути, демонструє керівник проекту «Единственная» Тетяна Яїцька

Публіка слухала з інтересом

Яка, хвилюючись, згадала, як багато років тому прийшла на роботу в «Едіпресс», як співбесіда з нею проводила тодішній головний редактор Олена Скачко і як не встигла вона спуститися по сходах, їй зателефонували і попросили вийти на роботу:

Далі Юлія подякувала усім причетним до створення «Єдиною» і згадала, що редакція журналу завжди була кузнею кадрів: свого часу там працювали Іванна Слабошпицька. головний редактор «Твого здоров'я» Тетяна Петрашева, арт-директор «Едіпрес-медіа» Ярослав Зайчук та ін.

І закликала до мікрофона героїню ювілейної обкладинки Машу Єфросиніну:

- Коли ми вибирали персону для обкладинки, у нас не було ні дискусій, ні сумнівів. Тому що є жінка, яка ідеально збігається з цінностями бренду «Единственная».

Після чого сказала, що ніяких лекцій для жінок не готувала, але запропонувала відповісти на питання. І тут же в черговий раз зізналася, що її «коханий» питання: «Як ви схудли?».

З питаннями спершу була сутужно, але потім жінки якось розкріпачилися і змусили Машу розповісти багато цікавого: зокрема, як вона привчила чоловіка дарувати їй квіти і як знаходити час для себе, коханої.

У загальному і цілому, розповіла Маша багато чого мудрого і цікавого, так що якщо вам коли-небудь буде забезпечено можливість послухати Єфросиніну-спікера - скористайтеся нею.

Яка порадувала проникливими історіями з життя

І зірка екрану, психолог Наталія Холоденко, яка, зокрема, навчила присутніх виганяти з життя людей-вампірів і залучати в неї людей-драйверів

Цікаво було, не приховую

Ну а потім була лотерея

І автограф-сесія від Маші Єфросиніної

А я зрозуміла, що потрібно ловити момент і приступила з розпитуваннями до Тетяни Яїцької:

- Було цікаво, тому що переді мною стояло завдання зібрати бренд воєдино. До мого приходу в проект сайт був окремо, журнал - окремо, соцмережі - окремо. Я розробила стратегію, і ми почали рухатися в цьому напрямку. Що було досить складно, тому що всі звикли до того, з чим вже давно працювали, і потрібно було постійно шукати нових людей. В першу чергу це стосувалося Діджитал: тут адже всі зараз динамічно розвивається, люди затребувані, знаходять нові роботи, ти шукаєш кращих - в загальному, це був складний процес.

- Що довелося міняти в журналі?

- Догляд Олени Скачко був якось пов'язаний з вашим приходом?

- Був офіційний реліз, про причини свого відходу Олена заявила сама, мені до цього нічого додати.

Загалом, журнал теж трошки змінився - ми називаємо ці зміни «фейс-лифтингом», оскільки вони більше були зовнішніми. Десь додалося більше фотографій, змінилися і постійно змінюються досі розділи «мода» і «краса» - зараз це важливо. Але в цілому концепція залишилася незмінною. Змінювався тільки зовнішній вигляд журналу і формати: зокрема, з'явилися формати більш дрібні. А ось з сайтом відбулися великі зміни.

- Перш за все, подача. Раніше було дуже багато негативу і песимізму: хвороби, сімейні проблеми, «ми всі помремо» (сміється) ...

Я зрозуміла, що потрібно однозначно піти в сторону позитиву, натхнення і навіть якісь проблеми подавати з іншого боку: щоб людина Новомосковскл і розумів, що це можна вирішити, з цим можна впоратися, а от - прикольна ідея. Ну і розважального контенту ми додали - його було мало. А ще ми приділили більше уваги моду і красу, тому що їх на сайті практично не було. Просто в «Едіпресс» дуже сильно журнальне напрямок, а Діджитал раніше сприймався як додаток до журналу. І моїм завданням було показати, що це - дві рівноцінні майданчики, і розвивати їх. Сайт зараз отримав своє обличчя, став динамічним і сучасним.

У нас змінилася подача, формати, з'явилися нові ідеї. Ми експериментуємо, в тому числі і з темами, і нам завжди цікаво відкривати для себе інтереси наших Новомосковсктельніц. Тому що ми думаємо, що вони такі, а потім виявляється, що вони інші, і це дуже круто.

Принт завжди хотілося зробити щось більш відверте, актуальне, сміливе, але він боявся, що аудиторія «може не зрозуміти» ... Але аудиторія приємно дивує. І я цьому дуже рада.

- Штат сильно довелося міняти?

- Так, штат змінився.

Загалом, повертаючись до сайту - раніше у нього був трафік, але не було бренду. І ми мріяли про те, щоб нас перепощівалі в соцмережах просто через прикольного контенту. І люди б через цей контент починали дізнаватися про бренд. Коли якийсь час назад я відкрила свою ФБ-стрічку і побачила, що мої друзі і знайомі перепощівают статті з сайту «Единственная», «тому що це прикольно», я зрозуміла, що ми досягли своєї мети. Ну, тепер у нас нові цілі.

- Щоб було ще більше цікавих спецпроектів. Зараз їх багато, але ми хочемо, щоб їх було ще більше. Тому що це дуже круто, коли цікава тема розкривається через якихось героїнь. Ось, наприклад, у нас вже давно ведеться спецпроект про підприємниця. Був спецпроект про чоловіків, які відверто розповідають про своє життя, в тому числі інтимної, щоб жінки могли їх краще зрозуміти. Через такі проекти ми хочемо розвиватися далі.

- Як журналу живеться в умовах «вмираючого принта»?

- Ну, про те, що друкована преса вмирає, говорять уже давно. А вона все ще жива. Звичайно, це не те, що було раніше, але наш журнал непогано себе почуває. У нього є стабільна аудиторія, і другий рік поспіль у нас влітку виходять повноцінні, а не спарені, номера. Це багато про що говорить.

- За динамікою аудиторії журналу слідкуєте?

- Аудиторію більше можна простежити в діджітале, в журналі ти орієнтуєшся на інші речі. Все передбачувано, як ми собі і планували - з тиражем і аудиторією все нормально, нічого надприродного не відбувається. Все йде за планом, записаному у нас в стратегії.

- Яким чином отримуєте від аудиторії фідбек?

Взагалі, нам зараз дуже цікаво спостерігати, як розвиваються медіа - це дуже цікавий переломний момент, коли починають вирішувати соцмережі, контент, коли люди починають замислюватися, що написати, як написати, про кого написати ... Раніше в принте ти досить абстрактно уявляв собі свою аудиторію , а зараз постійно її про щось питаєш, тестіруешь, що їй цікаво, більше контактуєш. Мені здається, дуже круто, що такий мультиплатформенний бренд може дозволити собі зрозуміти свою аудиторію набагато більше. Раніше були листи, зустрічі з Новомосковсктельніцамі, але це було епізодичне взаємодія. А зараз воно щосекундне. Ми в режимі реального часу бачимо, що в даний момент цікаво аудиторії.

- За великим рахунком, жіночих журналів не так вже й багато. Взагалі якась конкуренція присутня?

- А що з бюджетами?

- Насамкінець не можу не запитати про вашому раптом пішов з медіа і такому ж раптовому поверненні ...

- Я йшла не стільки через медіа, скільки з компанії. І якийсь час займалася зовсім іншими речами. Якими, в принципі, і продовжую займатися - у мене є свій проект, я підприємець. Але медіа - це як наркотик. Якщо ти один раз там побував, ти все одно будеш в якійсь мірі, якимось чином туди повертатися. І коли мені зробили пропозицію, цікаве для мене, я повернулася.

Мені, звичайно, важко, тому що у мене немає вихідних, але мені дуже цікаво. Головне - кажу без пафосу - мати якусь мету. Коли я розумію, що ми надихаючими, корисними матеріалами робимо життя жінки легше, мені легко працювати. Мій особистий проект, освітній, теж має місію. І ось коли у проекту є місія, ти тоді можеш працювати і у вихідні.

А потім був торт

І знову фотосесії

Загалом, вітаю журнал «Единственная» з таким солідним строком плавання в нашому медіаокеане і бажаю нових горизонтів, збільшення аудиторії, фінансової стабільності і взагалі усіляких успіхів.

Сподіваюся, на наступні 20 років вистачить. А там подивимося.

Фото Кирила Авраменко

Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl + Enter