Каталоги і пошукові системи
ВЕБ-МАРКЕТИНГ: КАТАЛОГИ І ПОШУКОВІ СИСТЕМИ
Істотних внесок у залучення відвідувачів вашого Веб-сайту можуть внести пошукові системи і каталоги. Відвідувач, який прийшов до вас через пошукову систему, зацікавлений саме в інформації, товари або послуги, що представляють на вашій сторінці. Великі компанії наймають спеціальних маркетеров, які цілий робочий день тільки і займаються тим, що намагаються підвищити рейтинг сайту компанії в пошукових системах.
Що з себе представляють Пошукові Системи та Каталоги
Пошукові системи (search engines) Яскравим представником пошукових систем є наприклад міжнародний поіісковік Google, українські Рамблер. Яндекс.
Пошукові системи складаються з трьох основних частин:
2. Все, що знаходить і зчитує Spider, попадає в індекси пошукової системи. Індекси системи являють собою гігантське вмістилище інформації, де зберігаються копії текстової
складової всіх відвіданих та проіндексованих Spider-ом сторінок.
3. Третя частина - це програма, яка відповідно до запиту користувача перебирає індекси пошукової системи в пошуках інформації, що цікавить користувача, і видає йому на гора в
порядку убування релевантності знайдені документи. Кожна пошукова система має свого власного спайдера, зі своїми власними "звичками". Кожна система індексує
сторінки своїм особливим способом і пріоритети при пошуку по індексах також відмінні. Тому, зробивши запит по визначених ключових чи словах вираженням, ми будемо мати
різні результати для кожної з пошукових систем.
Каталоги або директорії (directories)
Типовим представником каталогів є, наприклад, міжнародна директорія Yahoo! .
Реєстрація в каталогах цілком залежить від людей - модераторів даної системи. Каталог звичайно має тематичну розбивку на підкаталоги, ті в свою чергу можуть підрозділятися на більш дрібні піддиректорії і т.д. Так як реєстрація здійснюється людиною, a не програмою, то пошук по каталогах дає більш релевантні результати, ніж по пошукових системах.
Для реєстрації в каталозі Вам необхідно надіслати заявку із зазначенням, в який розділ ви хочете помістити свою сторінку, послати короткий опис сайта і список ключових слів для пошуку
Вашої сторінки в каталозі. Через деякий (іноді досить довгий) час Ваша заявка буде розглянута:
- Вам можуть взагалі відмовити в реєстрації;
- Вашу сторінку можуть помістити в інший розділ, який, на думку модераторів каталогу, більш підходить для Вашого сайту;
- можуть бути змінені Ваше опис і / або ключові слова;
- Вам пощастить, і реєстрація буде зроблена саме так, як ви хотіли.
Комбіновані системи (гібриди)
Як домогтися успішної індексація в пошукових системах
Яким чином пошукові системи визначають релевантність сторінок?
При запиті по певному слову або словосполученню пошукова система знаходить у своїх індексах усі веб-сторінки, які їх містять. Таких сторінок може бути десятки тисяч і
тому наступним завданням системи є відображення їх користувачеві в порядку убування релевантності.
При обчисленні коефіцієнта релевантності система враховує наступне:
2. Місце розташування ключових слів
3. Густота ключових слів.
При визначенні ступеня релевантності сторінок заданим ключовим словами більшість пошукових систем враховують не тільки кількість ключових слів, а ще й відношення кількості
ключових слів до всіх інших слів. Таким чином, сторінка, що містить тільки два слова "зимова риболовля", буде йти попереду сторінки, що містить крім сполучення слів "зимова риболовля" ще й інші слова. Протестуйте Ваші ключові слова.
Відвідайте всі основні пошукові системи. Вводите ключові слова і дивіться, які сторінки йдуть першими. Вивчіть "source code" цих сторінок, щоб перевірити, де і в якій кількості
зустрічаються вводяться ключові слова, зробіть відповідні висновки.
Обов'язково використовуйте мета-теги
Тег "description"
При видачі результатів пошуку пошукові системи крім заголовка показують перші 100 - 200 символів тексту з Вашої сторінки в якості анотації. Але перші слова на вашій сторінці можуть не підходити в якості анотації (наприклад, на початку у вас може стояти текст опції вибору
кодувань і т.д.). Використовуючи тег "description", Ви можете вказувати будь-яке інше опис (бажано укластися в 200 символів), яке буде привабливо для користувача. Крім усього іншого, включаючи в це опис ключові слова, Ви ще більше збільшуєте їх процентне співвідношення (густоту) на сторінці і, відповідно, покращуєте її релевантність. Цей тег також незамінний на сторінці, що цілком складається з графічних елементів, на яких просто нема чого індексувати (без тексту взагалі).
Зареєструйте Ваші сторінки
Ви можете створити веб-сайт і чекати, поки спайдери пошукових систем проїндексируют його. Якщо на ваш веб-сайт будуть вести вказує жодна стаття, то рано чи пізно він буде
проіндексований, але, найчастіше, це може займати досить довгий час.
Тому не чекайте і проіндексує свій веб-сайт в якомога більшій кількості пошукових систем самі. Індексування можна проводити за допомогою спеціальних бесплатнихавтоматіческіх серверів - реєстраторів. Їх десятки в українській стороні інтернетаі сотні зарубіжних.
Не варто до кінця довірятися серверів-реєстраторам. Після того, як ви зареєстрували Вашу сторінку через них, відвідайте стратегічно важливі пошукові системи і зареєструйтеся в них вручну.
Скільки сторінок треба реєструвати?
- деякі пошукові системи не індексують автоматично внутрішні сторінки сайту глибше четвертого рівня (тобто коли для потрапляння на сторінку треба зробити чотири переходи);
- організація навігації за допомогою frames, imagemaps, java-скриптів може перешкодити роботу пройти в глиб веб-сайту для індексації внутрішніх сторінок.
Беручи до уваги вищезазначене, бажано реєструвати не тільки початкову сторінку сайту, але і ряд внутрішніх ключових сторінок. Звичайно, у всьому треба знати міру:
не варто реєструвати окремо кожну сторінку, якщо у Вас їх декілька десятків.
Перевірте, проіндексовані чи Ваші сторінки.
Через деякий час після реєстрації Ви можете перевірити, проіндексовані чи сторінки в системі, в якому вигляді видається результат і т.д.
Час, через яке Ви можете вчинити перевірку, відрізняється від системи до системи. Наприклад, InfoSeek помістить Вашу сторінку в свої індекси протягом декількох хвилин після реєстрації,
AltaVista за 1 день, Excite за три тижні.
Frames і ImageMaps не повинні стояти на заваді.
Приблизно половина пошукових систем "не розуміють" frames і ImageMaps. Іншими словами, павуки таких систем просто напросто ігнорують все, що знаходиться всередині тегів і