Як зробити дизайн ефективної упаковки
Дизайн упаковки дає унікальну можливість кожному виробнику споживчих товарів голосно заявити про свою пропозицію.
Компанія IQBrand має великий в розробці упаковок для відомих українських брендів. Ми розповідаємо про свою технологію створення продає упаковки.
Аналіз цільової аудиторії
Банальна правда, але навіть успішно зарекомендували себе виробники часто нею нехтують.
На будь-якому етапі маркетингової комунікації Ви повинні знати до кого Ви звертаєтеся, до 55-ти річному чоловікові або 18-ти річній дівчині.
Знайте свою цільову аудиторію, це допоможе спілкуватися з покупцем на одній мові.
Робіть акцент на моменти, що продають
Знаючи цільову аудиторію, Вам буде легше зрозуміти критерії, за якими покупці віддають перевагу Вашої продукції.
В першу чергу на упаковці повинні бути вказані продають моменти. Якщо Ви склали список з десятка продають моментів, то значить Ви погано знаєте свого покупця.
Велика кількість переваг вводить покупця в дискомфорт при виборі продукції. Продають моментів не повинно бути більше 5.
Розробіть 3-4 варіанти дизайну упаковки
По-перше, упаковка в різних виконаннях дає можливість вибору. По-друге, Ви можете порівняти Ваш продукт з конкурентними пропозиціями.
Відповідність цінового сегменту
Безглуздо створювати дорогу по дизайну упаковку для низького цінового сегмента. Покупці цього не оцінять.
І навпаки, якщо Ваші покупці воліють якісну продукцію, то дорога і продумана упаковка буде підкреслювати Вашу увагу по відношенню до покупців.
Виділяйтеся з маси
На початку робіт необхідно відвідати основні торгові точки, що продають Вашу продукцію, і безпосередньо на місці оцінити конкурентний простір.
Враховуйте, які бренди виставлені по сусідству, Ваша упаковка повинна привертати увагу.
Зовсім не обов'язково, щоб Ваша упаковка була яскравіше, ніж конкурентна пропозиція. Щоб виділитися з маси потрібно бути іншим.
Так, дане твердження звучить узагальнено - легше сказати, ніж зробити, але саме талановитий дизайнер зможе знайти сміливе рішення.
Простота в дизайні
Прості по конфігурації упаковки мають більше шансів на успіх, ніж складні.
Складна по конфігурації упаковка може допомогти виділитися з маси конкурентів, але в ній є мінуси. Рітейлери не радітимуть якщо ваш товар займає більше місця на торговельну одиницю площі, ніж товар ваших конкурентів.
В такому випадку ритейлер проситиме від додаткову знижку, щоб компенсувати потенційні втрати в продажах. Тому враховуйте цей фактор і намагайтеся уникати складних форм.
Тільки якісний друк
Не економте на якості друку, навіть коли Ви працюєте в нижньому ціновому сегменті.
Простота в дизайні упаковки зовсім не має на увазі дешеве якість друку. Сьогодні вартість хорошою друку вельми низька.
Дизайн упаковки - це комплекс заходів. Працюйте з досвідченими професіоналами, які будуть виступати лідерами в реалізації Вашого проекту.
Наші дизайнери будуть раді працювати над цікавими проектами зі створення амбітних пакувальних рішень. Зв'яжіться з нами по [email protected] або + 7-495-961-7069.