Як вибрати колір для інтернет-магазину 1
ЯК ВИБРАТИ КОЛІР ДЛЯ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ?
Використовуйте психологію кольору в вашу користь
Як ви знаєте, кожен колір має своє психологічне опис і свій психологічний застосування, яке обґрунтовується тими чи іншими емоціями, які він викликає
Існують різні тлумачення сенсу і сприйняття кольорів:
• Червоний: увага, хвилювання, гнів, любов, тепло, затишок, життя, кров.
• Жовтий: Пригоди, щастя, компетентність, ентузіазм, багатство, витонченість.
• Зелений: баланс, хороший смак, заздрість, здоров'я, гроші, гармонія.
• Синій: чесність, корпоративність, висока якість, мужність, компетентність, лояльність, довіру, надійність.
• Рожевий: любов, співчуття, вишуканість, щирість, романтика, ніжність.
• Фіолетовий і пурпурний: творчість, влада, розкіш, загадковість.
• Коричневий: дружелюбність, міцність, печаль, комфорт, природність.
• Чорний: витонченість, дорожнеча, розум.
• Білий: простота, порядок, невинність, чистота, нейтралітет.
• Сірий і срібний: практичність, нейтральність, витонченість, сучасність.
Використовуйте найбільш відповідні кольори для вашої ніші і товарів
Ось кілька найбільш вдалих прикладів, де колір цілком вдало і грамотно підібраний.
1) Mercedes. Mercedes виконаний в досить простий палітрі чорного (дороге і витончене), сірий (практичність і сучасність) і білий (простота і порядок). Ці психологічні асоціації є найбільш підходящими для цільової аудиторії Mercedes - заможних людей, які підсвідомо завжди хочуть виглядати важливо і особливо.
2) Disney. Сайт Дісней використовує в своїй колірній схемі різні «почуття і емоції», так як його цільовою аудиторією є відразу дві групи - діти, і їхні батьки (остання група складається, в основному, з представників жіночої статі - матерів цих дітей). Дитяча аудиторія, як правило, віддає перевагу яскравим, але прості кольори. Жінки, як правило, віддають перевагу більш м'які кольори. У схемі використовується яскравий синій (довіру і надійність) і приглушений сірий (сучасність і витонченість), що є прямим закликом до обох цільових груп.
3) Victoria`s Secret. Victoria`s Secret дуже вдало використовує свого гамі відтінки рожевого кольору. Крім того, що цей колір є одним з ключових в їх фірмовому стилі, він використовується не тільки в інтернеті, але і в офлайні. Рожевий символізує романтику і ніжність, що є ідеальним рішенням для цільової аудиторії у вигляді жінок.
Звертайте також увагу на колірні схеми інтернет-магазинів, на які ви часто заходите. Можливо, причина їх постійного відвідування вами криється якраз в ній. Дивіться, як поєднуються ті або інші кольори і намагайтеся зрозуміти - який настрій і стан вони можуть викликати - викликають вони енергію, розслаблюють або ж просто є нейтральними.
Використовуйте ефект ізоляції кольору
Суть цього ефекту, також відомого як ефект Вона Ресторфа, полягає в тому, що колір, який сильно виділяється на тлі інших квітів, швидше за все, буде більш запам'ятовується в пам'яті дивиться, а значить останній буде до нього більш розташований і більше їм зацікавлений.
Чому б не використати цей ефект в інтересах свого інтернет-магазину? Що стосується останньому, його можна використовувати виділяючи на сайті найбільш ключові елементи - кнопки "В кошик" або "Залишити заявку". Головне обмеження - необхідно використовувати цей ефект тільки в тих місцях, які вам дійсно необхідно виділити і значимість дій за якими можна порівняти такому виділенню.
Більш того, це невеликий, але дуже потужний спосіб збереження ваших клієнтів, які переходять до оформлення покупки. Виділяючи ключові кнопки, ви ставите для них якісь колірні мітки, перехід за якими повинен зробити всю процедуру оформлення замовлення послідовної і зрозумілою.
Наприклад, сайт компанії Dell використовує ізоляцію у вигляді зеленого кольору, який направляє відвідувачів сайту на огляд конкретного товару. Тим самим вони дають своїм відвідувачам чітке розуміння того, куди необхідно натискати і, звичайно ж, за рахунок цього знижують% відмов у своїй воронці продажів.
Правильний колір фону
Світлий фон добре допомагає з виділенням контенту.
Темний же фон може добре працювати, тільки якщо у вас є дуже яскраві товари і не менш яскравий текст. Наприклад, чорний фон дуже вдало використовується на Foot Locker, особливо з огляду на той факт, що продається ними товар представлений в яскравих кольорах і простих формах, а цільова аудиторія магазину - чоловіки.
Наостанок хотілося б дати один з основних порад по підбору кольору для майбутнього сайту інтернет-магазину - використовуйте не більше трьох кольорів. Ви можете використовувати кілька різних відтінків цих основних кольорів, щоб доповнити загальну картину магазину, але чим менше таких відтінків буде в різних елементах сайту, тим краще.