Як просувати туристичні сайти, seo кейси соціалки, реклама, інструкція

Потім було природне бажання попрацювати з проектами, для яких головне - якість, а не просто SEO-текст.

Потім - два питання:

1. Чому більшості туристичних сайтів потрібен просто SEO-текст?

2. Чи потрібен взагалі в цій тематиці контент в якості вище середнього?

Середня температура по галузі

Якість текстів дуже сильно залежить від типу сайту, на якому вони розміщені. Умовно можна виділити такі основні види туристичних сайтів:

• сайти туроператорів;
• сайти великих агентств;
• сайти середніх і маленьких агентств;
• агрегатори турів, готелів, авіаквитків;
• сайти готелів;
• сайти однієї країни;
• сайти окремих туристичних послуг (екскурсії, трансфери, консьєрж-сервіс);
• інформаційні ресурси (дані про країну, відгуки, форуми);
• блоги.

Звичайно ж, блоги захоплених мандрівників - ось, де можна зачитати і отримати натхнення. Статті з високою смисловою унікальністю, ексклюзивними фото, достовірними фактами, інсайтами, що виходять за рамки стандартного опису міст і сіл, і, що найголовніше, з душею!

Туризм - це одна з тематик, в яких працює правило «менше та краще». Сайт однієї країни часто може давати більш повну інформацію про країну, ніж великий ТурПортал про весь світ. Часто тексти для цих сайтів пишуться украінскоговорящімі, які проживають в цих країнах. Це майже гарантія того, що все буде написано з власного досвіду, актуально і цікаво. Великий ТурПортал, для якого потрібно зробити опису 200 країн до дедлайну, просто не може дозволити собі такої розкоші.

На перерахованих вище ресурсах, які відкриваєш з однієї конкретної метою, можна залипнути на добу - так цікаво подана інформація.

Михайло Казаков, генеральний директор компанії pridemarketing.ru.

Ми довгий час працювали з одним туроператором, який регулярно експедіровал своїх співробітників в різні країни і на нашу ТЗ готував необхідний контент з відряджень. В основному це були огляди готелів, екскурсій, різні фоторепортажі, а також інформація про участь в різних заходах (фестивалі, свята і т.д.), які проводяться в тій чи іншій країні.

Чи потрібні круті туристичні тексти комерційним ресурсів?

800 000 євро за опис 100 країн

У якісних туристичних текстів вузька аудиторія

Подорожі - дороге задоволення. Більшість людей їдуть в нові країни всього раз на рік, під час відпустки. Відповідно, з точки зору цінності для Новомосковсктеля тексти вартістю по 26 євро за 1000 символів будуть актуальні лише для невеликого відсотка всієї аудиторії.

Ось, де розгортається справжня конкуренція турагентств і агрегаторів. Він дає швидкий результат, реально виміряємо і відчутний, більш зрозумілий і звичний для туристичних сайтів. У другу чергу вдаються до послуг SEO-експертів, до контент-маркетингу - в третю.

Конкурувати як все

Олександр Довгопол, директор туристичної компанії «Хороший Відпочинок».

Ми використовуємо всі можливі методи просування і продажів: SEO, smm, контекст. Ось так покращилися наші показники після активного початку роботи з текстами. Це результат створення більш унікальних 150 текстів, написаних нашими співробітниками.

Якщо провести експрес-аналіз ТОП-10 за запитами «Тури» і «Тури до Туреччини» в Яндексі (регіон Київ), можна зробити наступні висновки:

Незважаючи на те, що content is king, в комерційних тематиках перебувати в ТОП-10 можна і зовсім без нього: відгуки, коротка інформація про курорт, погода, основні визначні пам'ятки - цього цілком достатньо, щоб залучати цільовий трафік і реалізовувати тури. Наявність якісного контенту буде тільки плюсом. Але лише деякі майданчики ведуть роботи в даному напрямку.

Як просувати туристичні проекти?

Експерти сходяться на думці, що загальні принципи просування схожі з іншими тематиками, але є і деякі особливості:

Олександр Довгопол, директор туристичної компанії «Хороший Відпочинок»:

Латипов Артур, керівник SEO-відділу компанії SEO Intellect.

Для комерційних турпроект в даний момент важлива опрацювання структури, Приклад проектування для такого сайту:

Михайло Казаков. генеральний директор компанії pridemarketing.ru:

Особливу увагу потрібно приділити грамотної інтеграції зі сторонніми сервісами пошуку, порівняння, підбору та бронювання турів.

Якщо говорити про просування, то особливістю є висока сезонність попиту на різні туристичні напрямки, яку обов'язково потрібно враховувати в роботі. У просуванні турсайтов є таке поняття, як «просування мертвого сезону», тобто потрібно підтримувати окремі напрямки при відсутності на них попиту, наприклад, «тури на Кубу» в літній сезон або «тури до Туреччини» взимку. Необхідно використовувати певні рішення і технології для підтримки сайту круглий рік, щоб в потрібний момент, в пік сезону, бути в ТОПі за потрібною напрямку.

Також дуже важливий фактор подієвості. Наприклад, Чемпіонат світу з футболу або відомі національні фестивалі і свята - Октоберфест в Мюнхені або знаменитий карнавал в Бразилії.

Ігор Атрахімовіч. ecommerce-експерт b2blogger.lv:

Для нашого клієнта - сайту турагентства - ми зробили наступне:

Станіслав Кунгуров, керівник студії strana-klient.ru.

У туризмі є свої Лайфхак, які не є актуальними в інших тематиках. Наприклад, напис «Дзвоніть нам, і ми порахуємо вам» є на кожному туристичному сайті, в той час як автоматичний підбір туру є не скрізь. Блок пошуку по гарячих турах сильно збільшує поведінкові фактори (впливає на позиції сайту) + приносить реальних клієнтів.

Контент-студія WordFactory дякує SEO-експертів, які взяли участь в підготовці цього матеріалу.