Як потрапити в онлайн-ЗМІ, і чи потрібно це
В цьому розділі матеріали розміщуються користувачами сайту і публікуються після схвалення модератором. Редакція не несе відповідальності за орфографічні та інші помилки, хоча і намагається виправляти їх у міру можливості.
Додати свою замітку ви можете на цій сторінці.
Керівники багатьох компаній вважають, що «правильний піар» полягає в попаданні на сторінки шанованих видань. Сьогодні ми поговоримо про те, як цього домогтися, і чи варто взагалі витрачати на це сили
Коли виникає необхідність старту якийсь публічної активності (просування нового продукту, залучення нових клієнтів і так далі), то першим ділом і керівники компаній, і що працюють у них маркетологи думають про те, що потрібно розмістити відповідну статтю в тематичних ЗМІ.
По роботі з українськими ЗМІ посібників значно менше, але суть взаємодії з ними від цього сильно не змінюється - точно так само представники компанії повинні якимось чином зацікавити журналістів, щоб ті захотіли розмістити інформацію про їх проекті.
Давайте розглянемо, які взагалі існують варіанти попадання в ЗМІ.
Інтерфейс сервісу Pressfeed.ru
Тематична колонка співзасновника Rockin'Robin в виданні Rusbase.vc
Вище ми описали «ідеальний світ», в якому у ЗМІ, як інструменту, є свої функціональні плюси і мінуси. Однак на шляху успішного просування за допомогою розміщень в ЗМІ зустрічаються труднощі, характерні для цього каналу.
Відносини з журналістами
Наприклад, одну з наших публікацій в популярному онлайн-виданні про стартапи «забракували» через те, що наша компанія (контент-студія, що займається створенням онлайн-контенту) «не є стартапом» [тут і нижче - цитати з відповідей представників ЗМІ] :
Для аудиторії якогось іншого видання компанії ви можете назватися стартапом, але для аудиторії, яка працює в інтернет-бізнесі стартап - це високотехнологічна [тимчасова] компанія, створена для пошуку оптимальної бізнес-моделі, і здатна масштабироваться космічними темпами.
А в іншому виданні від колонки про те, як стартапам залучати перших клієнтів. відмовилися на підставі того, що там пропонувалося використовувати різні канали контент-маркетингу (які конкурують із засобами масової інформації):
В інших випадках підготовлені колонки в кінцевому рахунку публікували, але кількість прохань про переробки матеріалу (часто взаємовиключних один одного на різних етапах) було досить високо.
Всі хочуть отримати «секрети»
Це у журналістів в крові, і не можна сказати, що це погано. Журналіст і повинен, як справжня шукач, докопуватися до цікавих фактів, щоб дати Новомосковсктелям найцінніше. Однак, коли справа стосується ділових ЗМІ, все це означає, що журналісти вимагатимуть розкриття важливих даних бізнесу - який оборот у компанії, яка її виручка, скільки ви платите співробітникам, великі чи у вас премії, скільки коштує оренда офісу в цьому бізнес-центрі , на якій машині їздить генеральний директор? Новомосковсктелям це дійсно може бути цікаво, але для компанії розкриття подібних даних далеко не завжди виправдано.
Важко повторити успіх
Мало що стоять ЗМІ
Крім того, журналісти ізУкаіни з куди більшим задоволенням переведуть замітку TechCrunch про вашого конкурента із Західної Європи і США, але не зацікавляться вашим проектом (або відмовлять вам, а коли про проект напише TechCrunch, попросять про інтерв'ю).
Розвиток інтернету привело не тільки до того, що паперова преса втратила свою аудиторію, а й до того, що всі медіа пішли в онлайн. На даний момент існує безліч майданчиків, на яких контент розміщують самі користувачі. Ці ресурси вже давно освоїли і багато компаній - вУкаіни є Хабрахабр, Spark.ru для ІТ-галузі, Sports.ru для галузі спортивної, і багато інших сайтів. У США - Reddit, HackerNews, ProductHunt, які дають реальний результат тут і зараз
Графік зростання числа передплатників блогу української брокерської компанії на Хабре
Зусилля зі створення власного контенту мають ряд важливих плюсів:
Таким чином, вибір за бізнесом: працювати з перспективним і ефективним каналом просування або продовжувати ганятися за «публікаціями» в ЗМІ.
Підписуйтесь на наші розсилки і не пропускайте корисні матеріали від Rockin'Robin.