Як писати заголовки
Як писати заголовки?
3 головних правила написання заголовків
Заголовки народжуються по-різному. До або після написання основного тексту, найчастіше в процесі. Іноді нестерпно боляче, частіше в робочому порядку, а часом і зовсім спонтанно і до геніального просто! Але в переважній більшості випадків явище гідного заголовка те саме народження нового життя: муки творчості, радість від результату і гордість після захоплених відгуків (якщо, звичайно, добре постаралися).
Заголовки народжуються по-різному. До або після написання матеріалу, найчастіше в процесі. Іноді нестерпно боляче, частіше в робочому порядку, а часом і зовсім спонтанно і до геніального просто! Але в переважній більшості випадків явище гідного заголовка те саме народження нового життя: муки творчості, радість від результату і гордість після захоплених відгуків (якщо, звичайно, добре постаралися).
Окремої уваги варті заголовки самі собою ні з того ні з сього з'явилися. Начебто нічого подібного і писати не збирався, а він раз - і: «Я народився!», Як Лунтик. Якщо вашого «Лунтика» ви (а після опитування і захоплені колеги) вважаєте геніальним, то заради нього варто написати матеріал. Заради чудового заголовка обов'язково варто написати матеріал! Він неодмінно вийде. Вважайте це знаком згори.
Але куди частіше ми буваємо на місці Сальєрі. Прямуємо давно усталеним інструкціям, а не самі встановлюємо правила гри. Про один основоположному правилі написання заголовків і хочу поговорити. Про нього, рідному! Давно набівшем оскому затвердження, що в заголовку обов'язково повинен бути присутнім дієслово. Вибачте, але, на мій погляд, це повна нісенітниця (ІМХО, звичайно).
Отже, якщо ви вважаєте обов'язковим присутність в заголовку дієслова, не полінуйтеся і подивіться в найближчу неділю підсумкову програму «Час». Я від цих заголовків в захваті. Якщо подібні з'являться у вашій газеті (блозі), вважайте це вищим пілотажем. Відмінний прийом, до речі, вже скопіювали і інші канали.
А тепер увага: в заголовках «Часу» на Першому практично немає дієслів! Так чому ж вони повинні бути в ваших заголовках?
Ще аргументи. Є такий сайт: zagolovki.ru. Точніше, їх кілька подібних, але особисто мені цей більше до душі. На сайті є розділ «Кращі заголовки». Не полінуйтеся. Сходіть і почитайте. Почитайте, почитайте! Фантастичні заголовки! Чи не правда. Тут відображені найсучасніші тенденції, наведені обрані творіння кращих умів сучасності, справжніх професіоналів заголовкотворенія! І в їх заголовках, дивним чином, теж немає дієслів! До речі, вищезгаданий розділ сайту час від часу відвідуйте. Дуже корисно!
Ви все ще сумніваєтеся? Тоді пропоную вам згадати хоча б 3 класичних твори, назви яких містять дієслова. Давайте, давайте, згадуйте класиків (теж корисно!). Як успіхи? «Кому на Русі жити добре» - не береться до уваги, занадто просто.
Згадайте, нарешті, свої найкращі заголовки. Багато в них дієслів? Ото ж бо!
Ні, звичайно, я утрирую, надто перебільшую, але роблю це навмисно, для більшої наочності. Так, наявність дієслова в заголовку в деякій мірі передбачає будь-яку дію, так, динаміку, так, новина. І, тим не менш, не є непорушним підставою використовувати найенергійнішу частина мови в заголовках матеріалів друкованих ЗМІ.
На мій погляд, застосування дієслова доцільно (але знову ж таки, не обов'язково):
- в заголовках до інформацій (в тому числі розширеним);
- короткий зміст;
- в заголовках матеріалів для мережі Інтернет.
Ось в останньому випадку наявність дієслова в заголовку більш ніж виправдано. Йдемо на вже знайомий сайт zagolovki.ru, тільки тепер на головну сторінку. Що і треба було довести - в 9 з 10 заголовках присутній дієслово. Але що для електронного ЗМІ добре, для друкованого - смерть. Для друкованого засобу масової інформації - це формат підзаголовка. Коли ми запустили сайт своєї газети, то зайвий раз в цьому переконалися. Практично 100% матеріалів доводиться розміщувати в мережі під новими заголовками. Тут своя специфіка. Газетні заголовки абсолютно не адаптовані до вимог як Інтернет користувачів, так і пошукових систем. Але в тому і їх неповторність, якщо хочете, конкурентна перевага! Газетний заголовок - маленький витвір мистецтва. Інтернет заголовок - інструкція із застосування.
Повернемося до правил (як вони мені все набридли!).
Для себе я вже давно сформулював золоте правило написання заголовків: НІЯКИХ ПРАВИЛ! Написання заголовка - складний творчий процес, який не визнає будь-яких рамок (крім пристойності), обмежень (крім кількості символів) і правил (навіть української мови).
Чітко усвідомте різницю: процес написання заголовка - це гра без правил, а ось результат - з'явився заголовок - повинен обов'язково відповідати наступним вимогам:
2. Заголовок повинен продавати.
Хочете ви цього чи ні, але газета сьогодні - це товар, який повинен бути реалізований. Чи не продав заголовок раз, не продав іншій, не продав третій - все інше також не матиме значення, тому що не буде в наступний раз виписано.
Люди платять гроші (часом останні.) За вашу газету. І нехай інтуїтивно, але розуміють, що хороший заголовок - це велика праця. І відчувають непідробне повагу до тієї газеті, яка попрацювала попрацювати заради свого Новомосковсктеля.
3. Заголовок повинен виправдовувати надії того, кого він змусив прочитати матеріал.
Найяскравіший приклад недотримання цієї вимоги - заголовки жовтої преси. Вони в 9 з 10 випадків обіцяють Новомосковсктелю сенсацію, але лише в 1 з 10 виправдовують його очікування. Класична районка, на щастя, не може собі дозволити такого неподобства. Інакше втратить головне - довіру.
Тому ще раз. Яким би він не був, заголовок в районній газеті після дотримання перших двох вищевказаних вимог повинен дотримуватися і третє.
... Мій заголовок був «Свиня в апельсинах». Підзаголовок вже ніхто не дослухав. Аудиторія в дружному пориві розсміялася: «А до чого тут апельсини? Де дієслово? Несерйозно якось! »- доносилося крізь сміх. Бути може ... При всій повазі, колеги, спробую аргументувати, чому саме мій заголовок (природно ИМХО) був більш цікавим.
Уявіть заголовок на першій шпальті районної газети «Перетворити відходи в доходи». Тепер на його місці уявіть заголовок «Свиня в апельсинах». Який більше приверне увагу? Вважаю, моя свиня з вимогою №1 впоралася на ура. Вже точно привернула увагу.
Таким заголовком ми однозначно продали номер. Увімкніть уяву: на знімку до матеріалу поросята, підприємець, кавуни і заголовок «Свиня в апельсинах». А який підтекст! Простір для фантазії. Однозначно продали. Вимога №2 вшанували.
І третя умова не порушили. Чи не обманули адже, може, трохи прикрасили (вірніше, кавуни заради красного слівця на апельсини поміняли). Головне - асоціативний ряд (дуже важлива штука!) Зберегли: свиня - звалище - риється - в апельсинах - в шоколаді ... До того ж в матеріалі пряма мова героя є: «Я тільки поросят годую».
І нарешті, мій заголовок викликав вищу людську емоцію - здоровий сміх! Вважайте це бонусом! А все вищесказане криком душі. Просто наболіло. Однак багатогранна тема написання заголовків, природно, не розкрита, тому продовження обов'язково буде ...