Історія і концепція марки maxmara - николь бутик
Засновник MaxMara, Ахілл Марамотті (Achille Maramotti), народився в 1927 році в містечку Реджіо Еміліа (Reggio Emilia) на півночі Італії. Його батько був професором літератури, а мати тримала ательє і школу шиття. Сам Марамотті так описував свою сім'ю: «Мій прадід був фермером і носив кільця в вухах. Це були дні, коли тільки чоловіки під час обіду сиділи за столом. Жінки залишалися на кухні. Тим не менш, це було матриархальное суспільство. Син прадіда і мій батько були літераторами і обидва вони склали шлюб з жінками, які практикувалися в шиття і торгівлі сукнею. Моя мати була модельєром високого класу, дуже інтелігентним і творчою людиною ».
Отримавши юридичну освіту в університеті Парми, Марамотті деякий час працював на швейцарську фірму, що займалася виробництвом верхнього одягу. Однак, вже в 1951 році, він прийняв тверде рішення відкрити власний бізнес. Ім'я нової компанії, «MaxMara», стало похідним від прізвища засновника і широко розповсюдженого префікса, який надавав назвою інтернаціональне звучання, що могло виявитися до речі при виході компанії на міжнародний рівень. Незважаючи на те, що у раз доводилося починати фактично «в гаражі», Ахілл Марамотті з самого початку мислив широко і враховував питання, пов'язані з подальшим розширенням бізнесу.
Як і багато інших «модні» італійські бренди, MaxMara з самого початку була сімейною компанією, але, на відміну від більшості з них, в сімействі Марамотті ніхто не займався дизайном для власного лейбла. Фірма завжди спиралася на надзвичайно просту і успішну формулу співпраці з широко відомими модельєрами для створення власних колекцій. Для бренду, в різний час, працювали Анна-Марія Беретта (Anne Marie Beretta), Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Франко Мошина (Franco Moschino), Дольче і Габбана (Dolce Gabbana), Нарцисо Родрігез (Narciso Rodriguez) і Жан-Шарль де Кастельбажак (Jean-Charles de Castelbajac). Персоналії тих, хто працював з брендом в 50-е і 60-е роки, вже, так чи інакше, стали надбанням громадськості. Особистості ж більш пізніх «фрілансерів» тримаються «під замком» і не розголошуються з метою збереження ореолу таємничості й інтриги навколо імені MaxMara.
Це було щось нечуване для того часу, коли італійський «магазин одягу», насправді, був місце, де продавалися тканини, а для того, щоб «одягнутися», потрібно було ще побувати у кравця. Насамперед Марамотті умовив місцевих торговців тканинами виставити його моделі в своїх магазинах. Вони далеко не відразу зрозуміли, що, чим більше готового одягу продавав Ахілл, тим меншим попитом користувалися їх тканини. Спочатку успіх Марамотті базувався на його поверхневої інтерпретації, а іноді і просто ігноруванні модних трендів. Завдяки такій політиці, його одяг не застаріває і користувалася попитом, як мінімум, кілька сезонів поспіль.
У 1969 році Марамотті представляє нову лінію одягу, названу Sportmax, створену спеціально для задоволення зростаючого попиту з боку молодіжної авангардно налаштованою аудиторії. Ця лінія була раннім передвісником глибокої диференціації в розробці і виробництві модного одягу, яка призвела до того, що в арсеналі компанії, з часом, з'явився широкий спектр ліній для представників різних вікових груп і навіть різних комплекцій. Для MaxMara працювали кращі «модні» фотографи того часу, включаючи Сару Мун (Sarah Moon), Паоло Роверс (Paolo Roversi), і Петера Ліндберга (Peter Lindbergh).
Метою Марамотті було - виробляти дійсно якісний одяг, грунтуючись на високій репутації італійських майстрів. І він залишався вірним своїй початкової концепції навіть в 80-х, в епоху повального захоплення ліцензуванням і франчайзингом, коли якість виробів, найчастіше, подменялось гучними іменами дизайнерів. Марамотті вважав нижче своєї гідності торгувати ім'ям сімейної компанії, і час показав, наскільки він мав рацію, адже сьогодні MaxMara - один з найбільших виробник модного одягу в Італії.
Концепція бренду.
Філософія дизайну від MaxMara - це не тільки ready-to-wear (готовий одяг), а й, безумовно, easy-to-wear, тобто одяг, яку легко і приємно носити, створена із застосуванням люксових матеріалів з акцентом на бездоганну якість крою і шиття. Компанія надає першорядне значення перевагам своїх клієнтів і необхідність інновацій завжди акуратно балансується з практичністю і комфортом. За словами нинішнього глави компанії Луїджі Марамотті: «Клієнти MaxMara стежать за модою, але вони їй не підкоряються».
Італійське класичне, в кращому сенсі цього слова, шиття - одна із сильних сторін компанії, що особливо помітно на тлі іноді занадто ліберальною і революційної моди. Як зауважує Луїджі, «Одяг повинен розроблятися з розумінням потреб і запитів жінок, які будуть її носити». Одяг від MaxMara володіє особливим інтелектом.
Завдяки політиці розширення стилів, створення нових колекцій і роботі з іменитими модельєрами, бренд MaxMara стає зразком для всього італійського світу pret-a-porte. У той час як більшість модних Будинків не соромляться співпрацювати з масовими брендами, MaxMara відточує навички Haute Couture. Сьогодні в компанії працює близько 5000 співробітників, їй належить понад 2200 бутиків по всьому світу.
Стиль будь-якої колекції MAX MARA - це стиль властивий справжній Жінці - єдиною і неповторною, жіночною і дуже елегантною. «Інтелектуальна і інтелігентна» мода, самі високоякісні тканини і матеріали, комфорт, досконалість кожної деталі. І при цьому оптимальне співвідношення ціни до якості виробу. Ось складові світового успіху цієї чудової групи.
лінії колекції
Max Mara Високоякісна одяг класу люкс для сучасної Жінки, яка допомагає їй знайти свій стиль, що підкреслює індивідуальність - дуже популярна у бізнес леді, що стежать за високою модою. Складається з моделей найбільш вишуканого крою і дорогих тканин. Рівень цін - вище середнього. Ця колекція призначена для жінки будь-якого віку, що вважає за краще розкіш і винятковість.
Max Mara STUDIO - яскрава колекція класу преміум, яка зібрала найпопулярніші ідеї сезону. Пропонує цільні образи на всі випадки життя. Орієнтований на жінок від 20 років і вище. Колекція поза рамками умовності - оригінальні інтерпретації модних течій. Рівень цін кілька більш доступний, ніж лінія MaxMara.
Sportmax - відображає самі авангардні напрямки. Колекція характеризується постійним пошуком новітніх тканин і силуетів. Є трендової і законодавчої в світі моді для майбутніх сезонів. Для абсолютних модниць будь-якого віку.
Sportmax Code - інтерпретація молодіжного стилю одягу в більш жіночному виконанні. Найбільш гламурна з усіх ліній - це яскравий одяг, насичена найважливішими модними тенденціями.
Weekend - колекція CASUAL - зручні тканини, неофіційна одяг для відпочинку та повсякденному житті за прийнятними цінами. Відображає всі модні напрями в більш демократичному вигляді. Безліч образів для будь-якого віку.
Pianoforte - елітна колекція рафінованого стилю, слідуючи модним течіям, створюється для важливих вечірніх подій (звані вечори, коктейлі) і для церемоній. Вишукані жіночні силуети.
Accessoriess - взуття, сумки, і інші аксесуари зі шкіри та сучасних матеріалів, у відмінному виконанні, що доповнюють все лінії марки.
Max Mara Occhiali - приголомшливі по дизайну і дуже якісні сонцезахисні окуляри.
Спеціальні колекції Sportmax ДЕФІЛЕ і MAX MARA ДЕФІЛЕ рівня «максі люкс» представляються пресі і покупцям в Мілані під час міланської виставки та щорічного показу, де беруть участь тільки визнані світові бренди. Продаються тільки в обмеженій кількості флагманських бутиків.