Інформаційний привід - студопедія
Французький дослідник П. Шампань пише: «Економічна цензура, яка проводить відбір в залежності від дійсних або передбачуваних очікувань публіки, набагато суворіша і безжальна. Вона анонімна і багатьом здається цілком законною: якщо газету не купують або купують мало, хто ж винен, якщо не журналісти, не здатні зацікавити свого Новомосковсктеля ». І журналіст часто шукає інформацію не у відповідності зі своїми уявленнями про істину, моралі, а відповідно до очікувань публіки. В цьому полягає парадокс процвітання бульварної преси. У цьому причина того, що навіть на сторінках серйозних изда-ний, в солідних телепрограмах завжди знаходиться місце неординарним політичним подіям, скандалам.
Прийом спрямованого створення подій з метою залучення уваги до кандидата, мабуть, вперше в повному обсязі був ис-користування мож відомим англійським політичним технологом Г. Рисом. Йому вдалося, працюючи під час виборчої кампанії 1978 року зі М.Тетчер, придумати серію щоденних подій, ко-торие завдяки відповідній роботі з журналістами регулярно потрапляли в вечірні телевізійні новини.
Створюючи інформаційний привід, необхідно враховувати наступні обставини:
2. Створюючи інформаційний привід, важливо, щоб масами він не сприймався як якесь запрограмоване подія, інакше можуть не повірити. Все повинно бути природним, щоб ніхто не міг сказати, що те, що сталося - це заздалегідь підготовлений спектакль. Нижче представлений розіграний одним з кандидатів на виборах губернатора сценарій інформаційного приводу, запропонований консультантами Центру політичного консалтингу «Нікколо М». Дії кандидата в цьому епізоді виглядають цілком щиро, як реакція людини, душею вболіває за долю простого народу.
У публічному виступі кандидат у губернатори заявив, що в разі своєї перемоги він «викине фінансових спиногризів» з про-ласті. На запитання однієї з літніх виборниць, яка присут-ствовала в залі, що буде, якщо він не виконає своїх обіцянок, кан-Дідат в губернатори, взявши у неї палицю, сказав: «Ось якщо я не виконаю цього обіцянки, то ви цією палицею вб'єте мене ». Його відповідь потонула в шумі оплесків потенційних виборців, які були присутні в залі. Увечері того ж дня обласні телекомпанії дали репортаж про цю подію.
3. Відома схильність ЗМІ до висвітлення скандалів. Однак використовувати скандал, наприклад, для розкручування якого-небудь кан-Дідат треба вкрай обережно. Якщо скандальні дії, в які буде залучений політик, суперечать створюваному іміджу, то такий інформаційний привід може принести більше шкоди, ніж користі. -
5. Важливо відстежувати загальну ситуацію в країні, стежити за дію-виями конкурентів, щоб зусилля по створенню події не були марними. Це може статися, наприклад, якщо одночасним-аме відбудеться інше неординарна подія, яке притягує до себе увагу і журналістів, і глядачів. Іншими словами, треба, щоб створюване подія не було перекрито іншим, більш значущим, цікавим для більшості. Слід зазначити, що зазвичай широко обговорюються в ЗМІ три-п'ять тем. Решта виявляються «прохідними», вони не притягують уваги. Ось чому необхідно, як кажуть журналісти, потрапити в «порядок денний», увійти в обране коло основних тем, що обговорюються в про-вин.
Можливі такі характеристики подій, які, по рівняно англійських дослідників, збільшують їхні шанси стати інформаційною темою дня:
1. Частота - чим більше частота події збігається з частотою новин, тим більша ймовірність того, що подія буде тлім розглядатися як новина.
2. Амплітуда - відповідний рівень, наприклад, насильства потрібен для того, щоб воно розглядалося як новина.
3. Неоднозначність - чим менше неоднозначність, тим більша ймовірність того, що подія буде помічено.
4. Релевантність - подія має бути культурно релевантним щоб бути поміченим в якості новини.
5. Збіг - чим більше подія очікувано, тим швидше воно стане новиною.
6. Несподіванка - щоб стати новиною, подія повинна бути рідкісним і несподіваним.
7. Персоналізація - чим більше подія персоналізоване, тим вище ймовірність для нього стати новиною.
8. Негативність - чим більше подія негатівізіровано, тим вище ймовірність для нього стати новиною.
Ідеальним є варіант, коли подія, яка стала інформаційним приводом, продовжує розкручуватися в ЗМІ протягом тижня і більше. Це відбувається в тому випадку, коли після демонстрації або розповіді про саму подію навколо нього починається дискусія позначаються протилежні точки зору, що дозволяє підтримувати інтерес до події протягом декількох днів.
Разом з тим в політичних кампаніях надзвичайно важливо не афішувати свої зв'язки з дружніми ЗМІ, інакше будь-яка інформація від зацікавленого журналіста буде сприйматися як пропаганда і, отже, не зробить потрібного впливу інаобщественное думку.