Гра довжиною в «гів» як українські блогери і маркетологи грали в віртуальне «казино» в інстаграме
У багатьох людей підготовка до Нового року пройшла в закупівлях подарунків, їжі і шампанського. А ось у багатьох блогерів і маркетологів, спраглих уваги Інстаграм-аудиторії, цей час пройшло за віртуальною грою під назвою «Ґева».
Гра довжиною в «гів»: як українські блогери і маркетологи грали в віртуальне «казино» в Інстаграме напередодні Нового року.
Що таке «гів»?
Взагалі гів - це будь-який конкурс, слово є скороченням від англійського giveaway. Але в нинішній практиці серед Інстаграм-маркетологів слово "гів" придбало досить однозначний сенс: це конкурс з дорогим призом (наприклад, IPhone), який анонсує зірка, а так звані "спонсори" (тобто ті, до кого і прийдуть всі учасники конкурсу у вигляді передплатників) скидаються живими грошима, щоб оплатити всі ці приємності.
Як все влаштовано?
Хто виступає організаторами гівов?
За фактом організаторами гівов виступають люди з самим різним рівнем освіти, досвіду, навиків, вікових особливостей і, звичайно, порядності. У зв'язку з цим в гівах трапляються найрізноманітніші ситуації організаційного характеру, і передбачити заздалегідь реакцію і стратегію виходу з проблеми з боку "орга" (тобто організатора конкурсу) вкрай складно.
Які результати від гівов?
Безсумнівно, значна частина аудиторії відписувався відразу після закінчення конкурсу і ще протягом кількох тижнів після його завершення. В середньому відписувався 40-60% тих, хто підписався (хоча все, звичайно, залежало від точності попадання в цільову аудиторію). Таким чином, фінально можна було вважати хорошим результатом, якщо за 1 передплатника ти заплатив 1,5-2 рубля.
Як це було перед Новим роком?
Мабуть, всю замітку коштувало писати багато в чому заради цього параграфа, тому що загострення пристрастей і «Санта-Барбара», творить з гівамі напередодні Нового року - це, мабуть, найцікавіше.
Що й казати, я теж трохи пограла в цю історію. Досвід отримала великий і потішила свій азарт. А от щодо ефективності фінальних висновків поки не зробила. Знаю лише одне золоте правило: до гівам потрібно ставитися тільки як до азартної гри, приблизно як до походу в казино. Це значить, не боятися втратити гроші і отримати катастрофічно мало передплатників на кожну вкладену гривню. Тільки в цьому випадку можна зберегти нерви в порядку! Новомосковський гів-чати, скажу чесно, таке легке ставлення до вакханалію давалося далеко не всім.
Отже, мій досвід почався з того, що моя знайома б'юті-блогер запропонувала мені взяти участь в Ґів'ї, який вона самостійно хотіла організувати. Я була не проти спробувати цю історію в справі, тим більше чула вже не раз, що прихід передплатників Ґева дають дуже хороший. Мене додали в What's App чат разом з іншими блогерами і маркетологами, які хотіли випробувати удачу. А далі понеслося.
Справа в тому, що з одного чату ти дуже швидко на запрошення потрапляєш в інший - запрошують в новий гів. Рухома відчуттям професійної цікавості, ну і пошуком оптимального за ціною і цільової аудиторії утекла для себе і моїх клієнтів, дуже швидко я стала учасником близько 5-7 активних гів-чатів, постійно відписуючись від одних і додаючи в інші.
І їх були десятки: «Гів з Валерією і Лерой Кудрявцевої», «Гів у Пинзарь», «Гів з Бородіної», «Гів з Гуссейновим», «Гів з Ляйсан Утяшева». пиріжки з м'ясом, повидлом, капустою, чурчхела, трубочки вафельні.
Це дійсно було, як на базарі, і очі розбігалися!
І дивна річ - люди йшли на запрошення в Ґів'ї і платили - платили - платили. по 8 - 10 - 15 - 20 і навіть більше тисяч рублів. Платили легко, швидко, на карти Ощадбанку і інших банків чужих і незнайомих людей. З різними іменами, іменами українськими і не українськими і навіть зовсім-зовсім не українські. Платили, не вимагаючи доказів, не питаючи "хто ви і як на вас хоч десь в соцмережах подивитися". Ні, були, звичайно, і хто питав. Але дуже мало.
У перші 2 дні у мене буквально паморочилося в голові від того, що відбувається, а мозок швидко і продуктивно устаканівается звалився на мене когнітивний дисонанс. У мене було присутнє легке відчуття, що я потрапила на бал Сатани, і потрібно було оперативно і ефективно навчитися жити по вже сформованим правилам. При цьому я бачила, що серед новачків я тут зовсім не одна. Уявлення про те, що вУкаіни якась посткризова обстановка, що люди і бренди економлять бюджети, тут можна було розвіяти буквально за пару годин. Перед моїми очима пропливали десятки скріншотів оплат. Кожен гів за добу набирав приблизно мільйонний бюджет, а одночасно збивалися 5-7 гівов за день. Відповідно за добу можна було простежити за долею 5-7 мільйонів рублів!
Все це нагадувало якусь серйозну гру тільки для дорослих, а в голові звучала булгаковська фраза «Здавайте валюту»!
Як тільки запускався гів, йшло бурхливе обговорення «Ну що? Скільки тисяч передплатників вже привалило? »« А чому так мало? »« Я одночасно в 5-ти (!!) гівах, не можу зрозуміти, скільки саме з цього конкурсу прийшло, відпишіть. »
Активність в чатах починалася о 5 ранку (з урахуванням того, що були оргі і з Кременчука), а вщухала в пізньої і глибокої ночі (а, може, і не вщухала зовсім). Якщо ти не Новомосковскл чат протягом декількох годин, надію прочитати все, що було за цей час написано, можна було навіть не живити. Я дуже хочу передати вам цю атмосферу - це було і правда як на великому пляжному фестивалі, де зібралася купа самих різних людей, де всі кудись біжать, чудять, балагурять. ніхто нічого толком не розуміє. Тільки все це було віртуально.
А ось вже й зовсім передноворічний нічний стьоб одного з учасників ЧАТИК про Ґева. Шикарно. Мені здається!
У стані пасивного глядача я перебувала дня 2, «сидячи з попкорном» над своєю новою іграшкою на гроші в What's App. Але я ж не подивитися сюди прийшла, а також витратити свої кровні, чесно зароблені, а також забезпечити ефективний вихлоп своїм клієнтам - адже як не крути, а за співвідношенням «ціна / передплатник» в Інстаграм нічого крутіше гівов поки не придумали.
Чи були шахраї?
Святе місце пустим не буває. Тому, звичайно, були і дуже сумні історії, коли людей просто кидали на гроші. Наприклад, фейковий організатор утекла зі Свєтлаковим, зібравши з 20 спонсорів по 13500 р. був такий, видаливши чат і «зникнувши з радарів» рівно після отримання останньої оплати за пару днів до передбачуваного старту конкурсу. У цій ситуації навіть самовпевнені аргументи багатьох спонсорів про те, що раз оплата пройшла на карту Ощад, турбуватися нема про що, тому що за даними карти будь-якої людини можна знайти. Знайти-то можна, але ж цим треба займатися і ще довести факт шахрайства.
Як ситуація з гівамі йде зараз?
Божевільні чати до сих пір існують і Ґева все ще проводяться. Тому якщо комусь охота випробувати цей неймовірний досвід, сісти в платний, але чарівний паровозик щастя і крутануть рулетку - все це ще можна зробити!
Але, звичайно, Ґева втрачають свою ефективність з кожним днем. Адже користувачі Інстаграм не розуміють, що відбувається і як всі зірки разом примудряються розігрувати IPhone. Не знають вони і про існування шалених ЧАТИК, про чарівну рулетці "казино" і про те, що блогери і маркетологи готові по-серйозному розоряти свої гаманці, розлучаючись з реальними грішми (Причому це в якомусь роді навіть образливо чути від друзів, що ось, якась божевільна хвиля гівов - разводилово і масовий обман!). Тому довіра до гівам у користувачів неухильно падає, і ті шалені тисячі фоловерів, які можна було залучити на зорі гівов, до вас зараз вже не прийдуть (ну тільки якщо дбайливими руками агентів Бузової)))).
З'явилися ЧАТИК типу "Обережно, шахраї", де збирається інформація про всіх несумлінних організаторів і кидалово (хоча в дуже сумбурному вигляді).
У висновку дам кілька порад тим, хто все ж таки зважиться влізти в цю безодню непередбачуваності віртуального казино: