Форми промо-акцій і pr-заходів - бізнес журнал
Далі ми розглянемо основні види промо-акцій і PR-заходів. Зробимо їм визначення, дізнаємося відмінності і особливості.
Існують наступні види PR-заходів: інформаційні, культурні, наукові, освітні, благодійні, святкові і т.п.
За формами PR-заходи класифікуються наступним чином:
Для всіх видів стимулюючих заходів повинні бути вказані: терміни проведення такого заходу; джерело інформації про організатора заходу, про правила його проведення, кількості призів або виграшів за результатами такого заходу, терміни, місце і порядок їх отримання.
Види промо-акцій
Sales promotion
Consumer promotion
Consumer promotion - заходи щодо стимулювання споживача, за допомогою якого вирішуються завдання спонукання до здійснення пробної або повторної покупки, збільшення частоти споживання продукту / послуги.
мерчендайзинг
Семплінг - поширення зразків шляхом їх пропозиції споживачам в подарунок. Зразки можуть розсилатися поштою, розноситися «в кожні двері», лунати в магазині і т.п. Поширення зразків вважається найефективнішим і дорогим способом представлення нового товару.
Ігровий маркетинг
Ігровий маркетинг - проведення лотерей, конкурсів, вікторин для споживачів та розіграші призів.
візуальні комунікації
Наприклад, «готові кімнати» в магазинах IKEA або в магазині сантехніки оформлений «фрагмент ванній, викладений« керамічною плиткою ». Причому цей фрагмент прикрашений настінного лампою, штучними квітами, ванними приналежностями. і починає нагадувати частину будинку. Покупець, побачивши цікаве готове рішення, яке йому важко було уявити самостійно, готовий купувати плитку.
Trade promotion
Trade promotion - комплекс заходів, спрямований на стимулювання збутової мережі для розвитку дистрибуції, прискорення обороту і збільшення обсягу продажів (включаючи мерчендайзинг):
- стимулювання торгового персоналу - це такі заходи, як оцінка ефективності мотивації продавців (наприклад, за допомогою методики mystery shopper (таємний покупець), професійні конкурси, бонусні системи;
- програми підвищення лояльності партнерів (виставки, презентації, прес-конференції).
Direct marketing
Event marketing
Cобитійний маркетинг - заходи, спрямовані на просування торгових марок, послуг і іміджу кого-небудь за допомогою новинних, яскравих спеціальних заходів і акцій:
Заходи та акції:
- презентація, церемонія відкриття;
- фестиваль, ярмарок, свято;
- зустріч, круглий стіл, конференція, семінар;
- річниця, ювілей;
- день відкритих дверей, екскурсія по підприємству і т.п .;
- спеціальні програми просування товарів і послуг в рамках шоу заходів (шоу-маркетинг);
- організація обідів, фуршетів і обслуговування під час проведення спеціальних заходів (кейтеринг).