Форми промо-акцій і pr-заходів - бізнес журнал

Форми промо-акцій і pr-заходів - бізнес журнал

Далі ми розглянемо основні види промо-акцій і PR-заходів. Зробимо їм визначення, дізнаємося відмінності і особливості.

Існують наступні види PR-заходів: інформаційні, культурні, наукові, освітні, благодійні, святкові і т.п.

За формами PR-заходи класифікуються наступним чином:

Для всіх видів стимулюючих заходів повинні бути вказані: терміни проведення такого заходу; джерело інформації про організатора заходу, про правила його проведення, кількості призів або виграшів за результатами такого заходу, терміни, місце і порядок їх отримання.

Види промо-акцій

Sales promotion

Consumer promotion

Consumer promotion - заходи щодо стимулювання споживача, за допомогою якого вирішуються завдання спонукання до здійснення пробної або повторної покупки, збільшення частоти споживання продукту / послуги.

мерчендайзинг

Семплінг - поширення зразків шляхом їх пропозиції споживачам в подарунок. Зразки можуть розсилатися поштою, розноситися «в кожні двері», лунати в магазині і т.п. Поширення зразків вважається найефективнішим і дорогим способом представлення нового товару.

Ігровий маркетинг

Ігровий маркетинг - проведення лотерей, конкурсів, вікторин для споживачів та розіграші призів.

візуальні комунікації

Наприклад, «готові кімнати» в магазинах IKEA або в магазині сантехніки оформлений «фрагмент ванній, викладений« керамічною плиткою ». Причому цей фрагмент прикрашений настінного лампою, штучними квітами, ванними приналежностями. і починає нагадувати частину будинку. Покупець, побачивши цікаве готове рішення, яке йому важко було уявити самостійно, готовий купувати плитку.

Trade promotion

Trade promotion - комплекс заходів, спрямований на стимулювання збутової мережі для розвитку дистрибуції, прискорення обороту і збільшення обсягу продажів (включаючи мерчендайзинг):

  • стимулювання торгового персоналу - це такі заходи, як оцінка ефективності мотивації продавців (наприклад, за допомогою методики mystery shopper (таємний покупець), професійні конкурси, бонусні системи;
  • програми підвищення лояльності партнерів (виставки, презентації, прес-конференції).

Direct marketing

Event marketing

Cобитійний маркетинг - заходи, спрямовані на просування торгових марок, послуг і іміджу кого-небудь за допомогою новинних, яскравих спеціальних заходів і акцій:

Заходи та акції:

  • презентація, церемонія відкриття;
  • фестиваль, ярмарок, свято;
  • зустріч, круглий стіл, конференція, семінар;
  • річниця, ювілей;
  • день відкритих дверей, екскурсія по підприємству і т.п .;
  • спеціальні програми просування товарів і послуг в рамках шоу заходів (шоу-маркетинг);
  • організація обідів, фуршетів і обслуговування під час проведення спеціальних заходів (кейтеринг).

Схожі статті