Fila (філа) - історія створення спортивного бренду
Я завжди вважав Філу - італійською компанією з виробництва спортивних товарів, але виявилося що з Італії тільки коріння компанії і історія її заснування, а насправді компанія зараз південнокорейська.
Філа була заснована в 1911 році в місті Біела (Італія), а заснували її брати Філа. По початку, це був завод який виробляв тканини, потім почав виробляти нижню білизну, а починаючи з 1973 року і спортивний одяг. Саме в 1973 році з'явилася фірмовий логотип Філи - буква F в квадраті. Популярність спортивний одяг Філа отримала після того як Бьорнс Борг (тенісист) став 11 кратним чемпіоном Турнірів Великого шолома, носячи одяг саме цієї марки. Також, на популярність бренду вплинули контракти з такими спортсменами, як Том Уотсон, Райнхольд Месснер, Альберто Томба, Мозес Тану, Кім Клійстерс.
З тих самих пір, як Fila завоювала звання світового бренду, компанія з особливим інтересом ставилася до великого тенісу. Протягом багатьох років Fila домінувала на тенісної арені: від розробки оригінального глиняного покриття до 22-річного спонсорства турніру великого шолома U.S. Open.
Компанія шила форму і взуття для кращих спортсменів, потім зробила кілька розкішних виробів, доступних простим глядачам. Більше, ніж ікона, Fila прагнула до присутності як на корті, так і у поза кортом, що говорить про особливе участю до цього виду спорту. Fila зайняла свою нішу, беручи до уваги не тільки людей багатих, а й з огляду на інтереси індивідуальних спортсменів.
Fila дісталася навіть до Кенії - країни, де діти босоніж пробігають кілометри по брудних дорогах, а чайні поля - єдині трибуни. Кенійські спортсмени буквально увірвалися у світову спортивну еліту, тоді як Fila внесла свій вклад в розвиток талантів простих людей. Цю філософію компанія розвиває і в 21 столітті, присвятивши себе спонсорству, надаючи людям можливості проявити себе.
Зрештою, Fila прославила свій будинок в "золотом чотирикутнику" Мілана, де зібралися найвідоміші італійські бренди. Компанія продовжувала демонструвати свій найвидатніший твір тонку історичну і культурну стратегію, від декорацій з зображеннями Стародавнього Риму на відкритому чемпіонаті Італії до п'єдесталу для нагородження на Кубку Кремля. Fila тріумфально зігнулася на плечах Моніки Селеш, увійшла в ритм швидкого Антоніо Россі і стала непобеждаемой на хардкорте у впертій дворічної боротьби і кінцевому завоюванні титулу відкритого чемпіонату США Кім Кляйстерс.