Два типу інтернет-стратегій

Інтернет - це комунікативне середовище зі своїми законами та умовами взаємодії, і той, хто ставиться до неї з недостатньою увагою, робить велику помилку. При цьому просування товару або послуги в інтернеті може відбуватися із застосуванням цілком традиційних інструментів.

У кожного з них є свої переваги і недоліки.

переваги:

вибірковість;

можливості інтерактивного контакту;

відносно низькі витрати. недоліки:

новизна середовища;

невелике число користувачів в СНД.

переваги:

можливість інтерактивного контакту;

широкий географічний обхват;

низька вартість при орієнтації на ділового клієнта (при просуванні професійних послуг, продуктів Hi-Tech, послуг і продуктів для корпоративного користувача). недоліки:

вУкаіни недоцільно використовувати при просуванні ряду товарних груп.

Розвиток громадських зв'язків

переваги:

оперативність при поширенні інформації про компанію або продукт;

повнота надання інформації;

потенційна можливість охоплення більшої кількості ЗМІ в країні;

низька вартість. недоліки:

мінімізована можливість впливу на видання, що публікують негативну інформацію про компанію або її продуктах.

Маркетингові стратегії в інтернеті

За тривалістю проведення маркетингові стратегії можна розділити на два типи - довгострокові і короткострокові. Досвід показує, що в даний час в Рунеті переважають саме короткострокові акції тривалістю не більше 6-12 тижнів. Переважна кількість акцій триває 3-5 тижнів.

Короткострокові маркетингові стратегії

З інтернет-інструментів, які використовуються при реалізації короткострокових стратегій, найбільш ефективні:

В інших випадках найбільш ефективні довгострокові маркетингові стратегії.

Довгострокові маркетингові стратегії

Цілі присутності комерційних підприємств в Мережі

До інтернету варто прислухатися

Приклад короткостроковій стратегії

Приклад довгострокової стратегії в Мережі

Тривала маркетингова стратегія в інтернеті великої транснаціональної корпорації - виробника продуктів харчування (в основному кисломолочні продукти) - передбачає створення і розвиток двох інтернет-ресурсів:

корпоративного сайту з інформацією про компанії, контактними даними для журналістів, добіркою прес-релізів і повним переліком продуктів, представлених на українському ринку;

тематичного інтернет-проекту, орієнтованого на кінцевого споживача (цільова група - діти до 13 років).

Якщо за першим ресурсом варто сама компанія, то за другим - деяка редакція, що включає в себе репортерів, журналістів, news-мейкерів і т. Д. Сам ресурс не пропагує вживання товарів компанії, його основне завдання - сформувати постійну аудиторію навколо ресурсу, підвищити лояльність аудиторії до марки за рахунок вибудовування асоціацій виду «Цікавий ресурс - Марка». З точки зору споживача, ресурс живе власним життям, проводячи власні акції по залученню аудиторії, залучаючи в партнери відомі споживачеві мережеві ресурси.

Через рік після створення ресурсу можна підвести підсумок. Постійна аудиторія ресурсу складається з:

60% відданих марці споживачів,

35% тих, хто купує продукти цієї компанії час від часу.

5% - випадкові відвідувачі

За цей час компанія збільшила свою присутність на українському ринку кисломолочних продуктів з 9 до 15%.

+380 (44) 393-41-81
(Україна)

+7 (495) 229-4550, +7 (812) 612-2642

Попередня ◈ Наступна