Дизайн пакування
Ті, у кого виходить мислити інакше і ламати стереотипи, роблять тренди. Мета дизайнера належить в тому, щоб переконати клієнта в тому, що сьогодні креативність в упаковці - це головний фактор майбутнього успіху бренду. У наш час споживачі стали більш зацікавлено ставитися до незвичайного, оригінального дизайну товарів.
Іншим словами, наші споживачі бачили багато: багато самі були в найбагатших країнах світу і були вражені вкрай привабливим маркетингом і зручною упаковкою товарів; інші - завдяки доступу до інтернету - отримали повний доступ до інформації про якісні іноземних товарах. Тому наш споживач почав вимагати від вітчизняних товарів також щось виняткове, як щодо якості, так і по відношенню до стильності і зручності його упаковки. Якщо знати, які тренди в дизайні упаковки актуальні в даний час, можна набагато ефективніше, за рахунок зорових засобів, передати суть бренду і полонити цільову аудиторію!
Тренд, який вселив занепокоєння, як у покупців, так і в виробників. У покупців - через необхідність збільшення витрат на нову споживчу моду, в виробників - через необхідність освоєння нових технологій виробництва. Екологічність упаковки залежить від її матеріалу, зручності використання і утилізації (наприклад, складання), простоти подальшої переробки, а також універсальної надійності упаковки при різних умовах перевезення (по збереженню свіжості продукту і цілісності упаковки). Виходячи з популярності вимог екологічності, виробники почали віддавати перевагу купівлі пакувальної продукції місцевого виробництва. Адже екологічність коштує додаткових витрат, які треба якось компенсувати. А доставка матеріалів місцевого виробництва, як правило, менш затратна.
Пол Хоук у своїй книзі «The Ecology of Commerce» розповідає про факти, які зможуть переконати будь-яку компанію в необхідності переробки відходів її виробництва і використаних пакувальних матеріалів. Серед тез Хоук, є думка про те, що легкість переробки упаковки та мінімальної шкоди завдають нею навколишньому середовищу - величезний плюс для формування позитивного імміджа компанії! З моменту просування екологічних ідей Хоук в маси пройшло майже десятиліття. І тільки відносно недавно дбайливе ставлення до навколишнього середовища і покупка найбільш екологічної упаковки стало жизень кредо наших співгромадян! На жаль, у великих містах ця тенденція менш помітна, але, загалом, не помітити деяких змін в кращу сторону все ж неможливо!
Опис історії та місця походження продукту на упаковці збільшують довіру споживача. Для людей характерно запам'ятовувати «легенди» і «прив'язуватися" до них. Упаковка з історією - ефективний спосіб для встановлення комунікації між споживачем і виробником.
Цікава історія, привертає увагу покупця і встановлює своєрідну емоційний зв'язок між ним і товаром з цікавою в усіх відношеннях упаковкою. Якщо ця історія продукту знайде відгук у душі покупця, то і сам продукт стане для покупця більш зрозумілим і привабливим.
Основне завдання упаковки - розповісти споживачам про товар якомога більше. Але простий і бездушний дизайн упаковки навряд чи приверне увагу покупця. Більш цікаві ті бренди, які мають безліч яскравих і креативних ідей.
Трішки гумору і легковажності в дизайні упаковки розташують споживача до подальшого знайомству з продуктом. Чуднів упаковка може привернути до себе увагу навіть циніка, і запропонувати йому різноманітні відчуття.
Чіткість контрастних написів
Мистецтво поп-арт - це чіткі написи і контрастний жирний шрифт в дизайні етикетки. Цей тренд є сусідами з мінімалізмом і простотою, що дуже любить більшість дизайнерів. Тут немає місця аскетизму, ми спостерігаємо за процвітанням виразності.
Цей підхід використовують для тих продуктів, в дизайні яких вкрай важливо виділити певні козирі! Також контрастні написи характерні для етикеток брендів з широким асортиментом продукції.
У більшості випадків, дизайнери, намагаючись створити супер дизайн для продукції, можуть наділити її аж надто великою кількістю деталей. А рясне кількість інформації і яскравих графічних елементів може просто-напросто відлякати покупця!
Недомовленість - спосіб звернути увагу споживача на певний продукт, а не на «кричить» про себе бренд. Упаковка з елегантною недомовленістю здатна викликати у покупця приємні емоції і показати товар з хорошого боку. Один з найбільш популярних способів досягти такого ефекту - фотографія на упаковці, що ілюструє певний образ, аксесуари або емоційний стан, супутні використання продукту.
Ми прагнемо зробити своє життя простіше, і в той же самий час любимо балувати себе чимось оригінальним. Продукти, які зроблені руками, виглядають унікально, тому покупці згодні заплатити за них більше. Але покупці хочуть бути впевненими в якості і справжності купується бренду.
Дизайн упаковки з елементами хенд-мейд несе в собі якісь живі образи, що криються в ілюстраціях ручної роботи, прописних шрифтах і унікальною типографике.
Дизайн упаковки з «ручною роботою» повинен говорити покупцеві: цей товар оригінальний і зроблений «виключно для Вас». Такий тренд в дизайні упаковки стає все більш актуальним, в той час як стандартний дизайн масової продукції йде на другий план.
Цей тренд нагадує про приємні спогади з минулого і викликає ностальгію по «минулими часами», що візуально, найчастіше, виражається у використанні для дизайну упаковки елементів стилю 60-70-х років. Але не можна прирівнювати цей тренд до «ретро-стилю» дизайну, який точно копіює старий дизайн. Швидше за даний тренд переосмислює старе по-новому, і пропонує покупцеві колишні емоції в більш високій якості виконання.
«Краще менше, та краще» - ця аксіома обговорюється дизайнерами вже дуже давно. Застосування мінімалізму в дизайні упаковки, несе в собі простоту, елегантність і робить акцент на ключовий ідеї бренду.
Більшість великих брендів зловили цей тренд "на гачок" і постійно доводять його ефективність в різних сегментах товарів: від електроніки - до продуктів харчування. Стильний мінімалізм в поєднанні з «химерної легковажністю» і «недомовленістю» - один з найбільш популярних трендів цього року в дизайні упаковки.
Творча свобода самовираження
«Активний креатив» націлений в основному на молоду аудиторію цинічних, емоційних і перенасичених емоціями покупців, яким не потрібні традиції а - лише постійні інновації. Даний тренд визнає креативність головною рушійною силою, яка дає свободу творчості і не порушує цілісність бренду.
Все більше кількість покупців підтверджує безперечний вплив дизайну упаковки на мотивацію до покупки. Але не всі бренди беруть на озброєння 10 популярних трендів, які були описані вище. Невеликі продуктові бренди і приватні торгові марки охочіше використовують їх в боротьбі за покупця, на відміну від глобальних корпорацій, які до сих пір роблять ставку на медіа-промоушн. Але багато західних споживачі віддають перевагу саме ті продуктові бренди, які привертають увагу своєю упаковкою «з родзинкою».
+38 (044) 223 51 20
