Чи потрібні статті інтернет-магазину, як це зробити
За останній час часто стикаюся з варіаціями на тему: як розвивати і просувати інтернет-магазин. Притому, що кейсів для тематик на кшталт одягу та техніки існує досить, деякі компанії навіть випускають керівництва з цього приводу, панацеї і універсального рішення немає. У даній статті мова піде не про універсальних рішеннях, а про безкоштовні методи просування на кшталт написання статей. Інтернет-магазин - це, по суті своїй, онлайн-вітрина для показу товарів з можливістю їх замовлення та оплати. Для магазинів характерні мінімум текстів і максимум зображень (хоча, звичайно, все залежить від тематики). Існує кілька застаріле думка - покупець повинен швидко знайти товар, визначити його цінність для себе і тут же придбати. Але дана концепція з урахуванням сучасних реалій повинна бути доповнена - магазинів багато, а Ваш - один. Тому тільки від Вас і від Вашої політики залежить, чи повернеться чоловік до Вас знову (знову ж таки, все залежить від тематики), порадить чи іншим, чи ні.
Навіщо додавати статті?
Статті в інтернет-магазині якраз грають роль додаткового плюса в очах користувача. Логічно, що якщо магазин присвячений певній тематиці, на його сторінках повинні бути висвітлені самі товари / послуги - огляди новинок, краш-тести і багато іншого. Історично склалося так, що статті писалися, в основному, для пошукових роботів - в цих текстах мінімум корисної інформації, зате максимум тематичних ключових словосполучень.
Але будь-який магазин зростає і розвивається - користувачі залишають відгуки, додаються товари та інформація про них. Ні для кого не секрет, що користувач перед покупкою ретельно зважує свій вибір: порівнює вартість, характеристики товару, відгуки користувачів. Саме для того, щоб зацікавити користувача в придбанні, потрібно показати йому переваги (а іноді і недоліки) того чи іншого товару. Так, при наявності великої кількості індексованих статей картинка відвідуваності змінюється - люди подовгу знаходяться на сайті, Новомосковськ і порівнюючи ... А іноді і тікаючи до конкурентам, у яких вартість нижче, але немає такого багатого матеріалу, як у Вас. Це, звичайно, сумно, але факт. Також зауважу, що з часом контент вже працює на Вас - адже близько 70% користувачів перед покупкою краще ознайомитися з оглядом товару, і звичайно, якщо знайдуть у Вас цей огляд, будуть того невимовно раді. Разом, наведемо деякі висновки з вищесказаного.
Плюси від статей в магазині:
1) SEO - незначно, але впливає.
2) Залучення аудиторії - побувавши на Вашому сайті одного разу, людина може залишитися там «назавжди».
3) Лояльність аудиторії - ну тут вже просто нема чого додати.
Мінуси від статей в магазині:
1) Необхідність залучення кваліфікованого персоналу.
2) Висока ймовірність того, що буде потрібно деяка переробка (дизайн / верстка / функціонал) самого магазину, якщо у Вас не було можливості розміщувати статті.
З чого почати додавання статей?
Логічно, що починати потрібно з визначення того, що необхідно. Для цього ми визначаємо ключову мету - для чого нам потрібні статті, і де вони будуть, а також те, на кого вони розраховані. Після чого з'ясувати (краще - експерементально), з якою частотою додавати статті. Ну і, природно, то, хто це буде робити. Якщо по порядку:
1) Визначаємо цілі.
2) Визначаємо аудиторію.
3) Визначаємо частоту розміщення і відповідальних.
Матеріал можна брати або від постачальника, або зробити огляд і фотографії товару самостійно (звичайно, якщо для цього у Вас є ресурси).
